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2020年,不得不关注的“轻世代”


   

    康师傅发现,Z世代(95后-05前)人群正在逐渐变成消费主力军。

    WPP集团旗下咨询公司凯度中国的数据显示,中国Z世代人群(15-25岁)最庞大,计1.49亿人,2020年,Z世代正在成为当下的消费担当,占据整体消费能力的40%。2018年相较2017年,Z世代人群户外食品饮料金额相较整体人群增长了6.6倍。
 
    作为一群占中国人口10%且消费能力达40%的年轻群体,Z世代人群有着令人无法忽视的重要性。抓住他们,相当于抓住了一个颇具分量的市场。
 
    基于此,康师傅锁定了这一类代表着市场风向标的人群,洞察他们的行为特点,推出了“轻世代”的概念,而小酪多多也正是在此概念的基础上,围绕着这群人的特点来打造的。
 
何为“轻世代”?
 
    轻世代人群是一群阳光且个性独立的年轻人。在对饮品的选择上,他们偏爱清爽不腻的饮用体验。除了对口感的追求之外,他们也看中饮料带来的功效和健康,既好喝又对身体不会产生负担的产品才是首选。当然“颜值即正义”的他们对于产品的外包装也是有着很高的要求。
 
    清爽愉悦的口感和无负担的配料,恰恰与他们追求的生活状态是相契合的:这一代年轻人提倡断舍离,拒绝油腻人生,喜欢一切简单但有趣的事物。 如果能在产品中找到自我认同,从而感到亲切和放松则是再好不过的。

《2020年,不得不关注的“轻世代”》:等您翻牌子呢!

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